部落冲突x汉堡王x饿了么“三星”联动揭秘夏日美味狂欢的幕后配方

这一次，来自美国的Burger King（汉堡王）选择与芬兰Supercell旗下的Barbarian King(《部落冲突》野蛮人之王)一起联袂出演一部KING级片——《餐垫上的部落冲突》。

1、给汉堡加点仪式感

游戏IP与快餐品牌玩跨界早已屡见不鲜。COC与汉堡王此番跨界联动，除了坐在汉堡王餐厅内猛塞皇堡和霸王鸡条，按部就班地安排线下快闪店和联名玩偶售卖以外，还有什么方式，可以将一个游戏品牌与一个快餐品牌更自然地结合到一起？

COC给我们的答案，就是从用餐体验场景寻找切入点，来玩一玩食用快餐必备的餐垫。

在这次活动中，随餐都附有一份根据《部落冲突》的世界观设计的汉堡王餐垫，用户只需要根据说明将皇堡（WHOPPER）与可乐放置到餐垫上的特定位置以后，即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。

15.76厘米

2、将餐垫送到更多人的手上

为了能让这款餐垫能够触达到更多的人，用户除了可以在主题门店获得之外，还可以在全国范围内通过饿了么APP下单汉堡王主题套餐，即可随餐获得这款AR餐垫。

3、把游戏建筑搬到现实

野蛮人之王还亲自出马，将位于上海南京西路的汉堡王门店改造成《部落冲突》玩家熟知的大本营造型。

门店里的墙贴也可以使用AR扫一扫，看看野蛮人之王如何为你火烤汉堡肉饼。

COC游戏中的兵营也被搬到了汉堡王主题店旁，让玩家可以在兵营内享用主题套餐。

在兵营内，玩家还可以坐在餐桌前，用投影的方式享受网红餐厅才有的“裸眼”3D用餐体验。

最终，COC此次携手汉堡王、饿了么举行的联动活动，通过饿了么平台与汉堡王门店实现了线下40多个城市的覆盖；活动期间共送出超过500,000份的部落冲突主题餐垫。三方资源线上超过100,000,000次的曝光。

如此惊人的人气数据，可见这个夏天吃货和玩家们的热情之高。部落冲突将快餐必备的餐垫变成了一场游戏，运用了AR技术将自身特色更紧密地贴合到了汉堡王的用餐体验场景中。在用心的活动设计和丰厚实在的福利回馈之外，也让我们看到了游戏IP与快餐异业联动更广阔的创意空间——不仅仅好吃，还可以这么好玩！