电驭叛客 Cyberpunk 2077，在历经三次跳票后，终于要在12月10日上市了。它的万众期待 可以说是史无前例的，甚至连“决胜时刻 黑色行动冷战”的第一赛季改版，都被迫延后上线，没有人想跟它撞档。到底Cyberpunk 2077是为何能够掀起这样的风潮的呢？

回顾2012、2013年 Cyberpunk 2077刚公开时，我们从没有想像过会有这景象。当时大家对Cyberpunk 2077的印象，只停留在公开的女改造人的形象上。那时巫师3甚至都还没有发售，CDPR的粉丝数量跟今日完全无法比拟！别忘了，虽然巫师1跟巫师2的时期，都凝聚了一批粉丝，但真正迎来CDPR口碑大爆发的时期，以及绝大多数人都有买的游戏，其实是从巫师3才开始的。

延续巫师三累积的口碑，加上持续成功的行销炒作，电驭叛客 2077 还没发售，就已经创造出玩家对它的品牌忠诚度。所有人都在谈论它，甚至可能是游戏史上未曾有过的的高度期待。

它的种种行销活动里，包括了有与游戏极度合适的 基努李维 的背书。基努李维饰演过赛博庞克电影“捍卫机密”，以及大家熟知的Matrix系列，是作为Cyberpunk 2077代言的极佳人选。他所扮演的银手强尼的角色，也非常适合他演出的风格。

2019年E3的微软展前发表会，"You are Breathtaking!” 事件！也就是当基努李维上台介绍Cyberpunk 2077游戏时，他说道：『走在游戏中未来的街道，真是美得让人窒息(Breathtaking)！』，这时台下观众一句意外的 “You are Breathtaking!”，“基哥你才美得让人窒息！”，成了网路疯传的梗，意外吹起了一阵风潮。

谁会不喜欢基努李维呢，性格好、又帅得难以置信。有他代言，连轻度玩家都不得不望向这个游戏。

当然不只是基哥的宣传，从这时开始，我们看到所有东西都是黄色的，还有Cyberpunk的logo，都不断暴露在各种讯息中。

CDPR的市场行销，也在很长一段时间里，让Cyberpunk 2077持续不断的曝光。包括各种游戏资讯的释出，线上节目 夜城快报「Night City Wire」，及举办Cosplay大赛 等等。

除了游戏的持续曝光之外，CDPR也于过去几年，不断地在主流玩家眼里，製造了一个充满正确的形象。

以Cyberpunk 2077为例，它支援Xbox的智慧分发 Smart Delivery，PS4版也将提供PS5上使用的免费升级档。告诉玩家仅买一次，即可在不同世代主机游玩，以此证明他们是 良心、不贪钱 的企业。

在“刺客教条 维京纪元”的亚洲版本，PS4 PS5版阉割掉游戏表现时，CDPR跳出来说：『他们了解大家的期待，声明电驭叛客2077 亚洲版本与全球统一绝不阉割。』，藉此踩着UBI的尸体往上爬，再次建立良心的形象。

他们的市场行销，藉由不断哄抬的市场曝光、刻意建立的良心形象，加上产品品质口碑，让所有人都极度期待游戏的发行。

但于此同时，他们的作为都是毫无争议的吗？

在性别议题的处理上，他们产生了一些风波。Cyberpunk 2077 游戏里的Mix It Up海报，里面有一个性感的、穿着紧身衣的Model，她的私处却隆起了一根很大的GG。CDPR仰赖这样偏锋的形象去做宣传，却引起了跨性别群体的反弹，认为这不是真正的了解及尊重跨性别，只是在消费及剥削跨性别者。

我不想讨论跨性别这种複杂的议题，也不想讨论游戏是不是需要尊重少数族群，或者是不是所有人都需要得到正义，或者是什幺是正义。

但这件事情上，是不是CDPR刻意的游走边锋的市场行销？是不是目的是欲引起人们注意呢？

我会说：是的。

这些争议性的性别问题的宣传，甚至在真正的游戏里，可能都不是这幺争议。这明显是CDPR行销部门希望粉丝去这幺认为的。

而因为跨性别风波，Cyberpunk 2077游戏原先的创角设计，是有性别选择的，但他们将性别选择给移除了。你不用再选择男性或是女性，而是选择身体样式；你可以选择男人或女人的声音，你可以选择你的生殖器，有两种GG、三种size，也可以选择鲍鲍，你也可以选择不让生殖器裸露出来。所以CDPR主打着，你可以创造有鲍鲍的哥们，或是有GG的小姐。让玩家自由创角，用他们想要的方式去进行游戏。

但刻意强调无关性别的创角自由搭配，是真的基于尊重少数族群，还是基于市场行销操作？我不知道，但是就引起关注而言，可以说CDPR成功了。

这不是第一次CDPR的行销与研发的良好配合，还记得巫师3的16个免费DLC吗？当玩家都在对各种dlc坑钱的商业行为非常感冒时，巫师3陆续释出16个免费DLC，树立起为玩家着想的良心形象。

但若你仔细思索的话，十多个持续性的非常小的更新，为何不是乾脆做好内建在游戏里？或为何不是后续一次性的改版更新？这很明显是预设好的，研发与行销配合的活动。一些小更新，即可换来持续性的曝光，以及更重要的“良心的形象”，这不是非常划算吗？

这样的例子持续都有。CDPR有着名的 "we leave greed to others” 声明，我们将贪婪留给别人，声明Cyberpunk不会有微交易。但你猜怎幺样，Cyberpunk的线上模式，将会有微交易。

不要误会，Cyberpunk 2077的内容及收费，依旧比其他游戏厂商来得良心的多。但它所有的良心形象，是不是刻意塑造出来的呢？

这包括他们强调DRM-free，不加入数字版权管理技术的声明，30小时长的良心DLC 等等。他们成为了真正站在玩家立场的公司，打造了一个极其正确的人设。

然而，如此关心玩家的公司，却不时传出“其实是血汗工厂”的传言。被指出有严重的超时工作， 包括一週六天、超过一年的时间。这就像是一个品行端正，关心所有邻居小朋友的好叔叔，却对自己家里的小孩很残酷？

在2019年五月与媒体Kotaku的访谈中，CDPR的co-founder说：『他们公司是比其他的竞争公司来得人道的』『加班不是强制性的』，他称之为『非义务性加班政策』，在媒体前，他对此感到骄傲。

『我们被众所皆知是尊重玩家的』 他说，『我也希望我们被认为是尊重开发者的。』

在访谈几个月之后，Cyberpunk 2077的专案却响起了警报。2020年1月 CDPR第一次宣布了游戏的延期，发售日从四月延到九月。

在跟投资者的对谈，面对研发团队是否需要超时加班的问题时，CDPR的CEO回答道：『某种程度上，是需要的，诚恳地说』『我们尽量限制超时加班，但这是最后的开发阶段，我们试着合理的关注这件事。』『但是，很不幸的，需要超时工作。』

六个月后，这游戏第二次的延期了，从九月延到十一月。一封洩漏的email，规定一週工作六天，超时加班变成了一种必须。而根据匿名员工表示，一些开发者在晚上以及週末都要工作，已经超过一年的时间了。

十月时CDPR宣布Cyberpunk 2077 “Gone Gold”，也就是母片已完成。但三週之后，游戏再次宣布延期，延到了十二月十号。延期无异又再次延长了CDPR员工的超时加班时间，而管理层则用“员工将会分到红利”，来试图掩盖让员工长期超时加班的问题。

如此残酷的超时加班，不外乎两个原因。

一是现代游戏的规模与愿景，已经不断被放大到太巨大了。整个产业不断地追求更大规模的开发，让游戏的内容变得更为惊人，以去争取游戏的评价、地位、以及销售。这似乎像是一台停不下的火车，大家不断地追逐往前。

造成加班的第二个原因，则是源自于糟糕的管理，这普遍出现于许多的游戏研发团队中。问题发生的原因很简单，作出决定的管理阶层，有可能不是研发人员出身，或是是研发人员出身，但却已远离第一线开发。管理层在做游戏方向的决断时，若不能透彻地了解项目需求的执行成本，很容易因不断改变的决策。而造成资源的浪费。

但主管的职责是应付老闆，老闆的职责是应付股东。能够做好以上工作，才是能够坐好管理位置的原因。而造成资源浪费的决策，只是这些管理层应有的权力。

当然以上不是针对CDPR，而是针对所有糟糕的游戏专案管理的各位。

但 这又有什幺关係呢？藉由CDPR底层员工的血汗，我们有了更好的游戏可以享受。

就像CDPR在乎的其实是：精心製造的形象、愿景宏大的产品、成功的市场销售。

而不在乎消费他人的行销，不在乎真正做出产品的这些“工人”的身心健康。

就像我们在乎的其实是游戏有多麽棒，良心企业是如何地替我们着想！

什幺？ 游戏开发者的肝？谁理他啊！

我们不就都只是在乎自己的混蛋。

而这样的我们，最适合到充满混乱、Chaos的夜城里去大闹一翻！

所以Cyberpunk 2077，你买了吗？